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2025年のサステナブルホスピタリティ:注目すべき9つのトレンド
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「新たなスタート」の気分を最大限に活かし、2025年のレストラン業界で期待されるトレンドを予測します。
- 再生について語ろう
再生型農業には明確な法的定義はまだありませんが、自然を再生し、生物多様性を保護し、土壌を豊かにする農業という概念が、業界、政府、そして消費者の間でますます注目を集めています。技術の進歩とAIの導入により、農家はデータを活用して地域ごとに最適なアプローチを取ることができ、再生型農業をさらに効果的に実践できるようになりました。
これがレストランにとって何を意味するのか?
慎重に生産された高品質な食材を使用する機会が増えるだけでなく、調達の選択を通じて自然環境にポジティブな影響を与える可能性が広がります。さらに、それはお客様と共有できる説得力のあるストーリーを提供することも意味します。
2.廃棄物ゼロの未来へ
コスト削減や炭素排出量の削減の必要性、そして2025年3月31日に英国で施行される「シンプラーリサイクル法」のような厳格化する法的要件により、多くの企業が廃棄物をより厳格に見直すようになっています。2025年には、プラスチックに代わる革新的な包装材料がさらに増え、海藻由来の環境に優しい生分解性素材や家庭で堆肥化可能な素材、さらには循環型社会を意識した再利用可能なソリューションが登場するでしょう。
食品廃棄については、一次製品と副産物の境界が曖昧になり、多くのシェフが食材のあらゆる部分を複数の料理で活用するようにメニューを計画しています。2025年以降、食品を無駄にするという考え方は、社会的にますます容認されなくなるでしょう。
3.AIが食卓を変える
AIの進化と自動化技術の向上により、予約管理から顧客の好みに応じたデータ主導のメニュー提案まで、食事体験が再定義されています。その応用は厨房やバックオフィスの運営にも革命をもたらし、スピード、正確性、効率性を大幅に向上させています。
2025年には、食器洗浄や廃棄物の分別、在庫管理などの厨房業務において、さらに多くの自動化が導入されるでしょう。これらの自動化は、水の使用量、廃棄物、炭素排出量などの指標に大きくプラスの影響を与えると期待されています。
4.オゼンピック時代のウェルネス
健康とウェルネスは長年にわたりフードトレンドの主役であり、その関心が衰える気配はありません。今年注目すべきは、GLP-1型体重管理薬(例: オゼンピック)が普及し、多くの人々の食習慣や摂取量に変化をもたらしている点です。調査によると、軽めで健康的なメニューを提供するレストランやF&B店舗は、この変化に適応しやすいと考えられています。同じメニューを小皿、メインディッシュ、シェア用など異なるサイズで提供することは、多様な食欲に対応しながら食品廃棄を減らす効果的な方法です。
一方、ウェルネスのトレンドでは、体内で特定の機能を果たす食品への関心が引き続き高まっています。例えば、記憶力や認知機能を高める効果が期待されるキノコや、腸内環境を整える発酵食品などが引き続き注目されています。また、植物ベースの食事に関しては、2025年の消費者は超加工された代替肉から離れ、自然で加工の少ないホールフードを求める傾向が強まっています。人気のあるタンパク質源として、豆類や豆科植物、豆腐、テンペ、セイタン、キノコ、ナッツなどの植物由来食品が挙げられるでしょう。
5.進化するファストフード
健康をテーマにした話題では、栄養豊富で高品質なファストフードの需要は引き続き高いままです。消費者は、美味しいだけでなく、健康的でサステナブルな食事に関心を寄せており、こうしたニーズに応える手軽でカジュアルな食事を求めています。2025年には、地元で調達された新鮮なホールフード食材を使用し、植物を中心とした料理を多数提供するQSR(クイックサービスレストラン)や街中の飲食店がさらに増えるでしょう。
また、ノスタルジー(懐かしさ)もこの流れに関与しています。パンデミックの影響や経済的・社会的不確実性が続く中で、多くの消費者がクラシックなコンフォートフード(心を癒す食べ物)に安心感を求めています。2025年には、親しみのある料理が、健康的で工夫された、そして現代的にアレンジされた形で提供される機会が増え、植物ベースの選択肢も多く登場するでしょう。
6.柔軟性が鍵となる時代
レストラン業界は、非常にプレッシャーの大きいビジネス環境の中で、日々複数の課題に直面しています。そのため、今後最も成功するF&Bビジネスは、柔軟性と適応力を高める革新的な方法を見つけた企業となるでしょう。サプライチェーンの混乱や地元食材およびその産地への消費者の関心の高まりを背景に、レストラン運営者は流通経路を簡略化し、小規模な地元の農家や漁師、生産者と直接協力する価値を見出しています。これにより、食材の供給状況に応じて柔軟に変更可能な選択肢を絞ったメニューが普及していくでしょう。
また、レストランの形態そのものも進化しています。経費が少なく柔軟性の高いフードトラックやポップアップ店舗がこれまで以上に人気を集めており、フルサービスの実店舗を構えるという大きな投資を伴わずに新しいメニューを試すことが可能です。また、テイクアウト専用の「ゴーストキッチン」もコスト効率の高い解決策として注目を集めています。
7.自分らしい道を行こう
シンガポールのF&Bサステナビリティ協議会の創設メンバーであり、現会長のオリバー・トルーズデール=ジュトラス氏は、最近「心の単一文化(モノカルチャー)」について語りました。「シェフたちはソーシャルメディアからインスピレーションを得て、大手流通業者によって推進される標準化されたグローバルな食材のパレットを使い、同じように退屈な賞を追い求めている」と彼は述べています。「どこでも作られるような料理が、どこでも作られている現状ではなく、誰でも作れる一般的な食材を使ったメニューではなく、シェフたちは自分だけが思い描けるメニューを作るべきです。それにより、地元の農産物、季節感、地域農業を支持し、コミュニティへの再投資を促進することで、食文化をよりユニークでエキサイティング、そして持続可能なものにできます。」
2025年には、同じように退屈な料理の繰り返しではなく、自分の道を切り開く革新的なシェフが増えることを期待しています。私たちはしばしば、食事やメニューの多様性が急務であると話しますが、この多様性を取り入れることでブランドを差別化できる点こそが重要です。地域特有の希少な家畜の品種、伝統的な穀物や豆類、普段あまり食べられないが豊富に存在する海産物、さらには地元の生態系に脅威を与える外来種なども取り入れてみてください。地域の料理の伝統を探求し、それを現代のプレートや味覚にどう適応させられるかを考えてみましょう。他のシェフがInstagramで行っていることに頼るのではなく、自らの創造力を発揮して、自分だけのメニューを作り上げてください。
8.価値を加える
生活費の高騰が続く中でも、人々は引き続き自分へのご褒美を求めており、外食ではハードワークで得たお金に見合う価値ある食事を求めています。レストランは、高品質でユニークな食材(前述のもの)を使用し、産地や食材の背景を語る「ストーリーテリング」を活用し、パーソナライズされた要素を加えることで、記憶に残るダイニング体験を提供する必要があります。
ここでも柔軟性が重要な役割を果たします。現代の顧客は、自分の味覚、食事の好み、アレルギー、食欲に合わせてカスタマイズできる選択肢を求めています。データに基づく洞察を活用したデジタル注文システムにより、これが可能になり、個々の履歴に基づく価値を提供できます。重要なのは、フロントスタッフに適切な情報を提供することです。例えば、特定のゲストが甘党であるとわかっていれば、新しいデザートメニューを勧めることができます。また、常に肉を避ける人には、ベジタリアン専用メニューを提案できます。小さな心遣いではありますが、これらは顧客に大切にされ、理解されていると感じさせ、レストランを他店と差別化する助けになります。
9.コミュニティこそが王様
私たちは、社会的影響が持続可能な運営の重要な要素であることを常に強調します。孤立が進む社会でつながりを求める人々が増える中、レストランがコミュニティのハブとして機能する重要性がこれまでになく明確になっています。地域活動への参加、イベントの開催、地元の人々の雇用、地元企業との協力を通じてコミュニティ意識を育むことは、評判を高め、顧客の忠誠心を築き、レストランが繁栄する手助けとなります。例えば、読書クラブを始めたり、近くの醸造所からビールを仕入れたり、静かな月曜日の夜に料理教室を開催したり、余った食材を地域のシェルターに寄付したり、地域の慈善団体でボランティア活動を行うチームデーを企画したりすることでコミュニティに還元し、そのコミュニティがあなたに還元してくれるのです。
2025年にあなたのテーブルに持続可能性を取り入れることに興味がありますか?どのようにサポートできるかについて話したい場合は、Will Browning(will@thesra.org)にご連絡ください!
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